Türkiye’den İhracat Destekleriyle Marka Ağını Küresel Pazara Taşıma Stratejisi

Türkiye’de üretim ve tedarik süreçlerini yürüten firmaların, yurt dışında satın aldıkları yabancı markalara yönelik kira giderleri ile bu markaya ait tanıtım ve pazarlama çalışmalarının devlet destekleri kapsamına alındığı bildirilmektedir. Yapılan açıklamada, küresel ticaretin yönünün yeniden biçimlendiği ve rekabetin sadece ürün odaklı değil, marka ve pazar hakimiyeti odaklı olduğu bugünlerde Türkiye’nin “Made in Türkiye” damgasıyla dünya pazarlarında güç kazandığı ifade edilmiştir.

Bakanlıktan gelen açıklamada, ihracatçıların küresel pazarlardaki konumunu güçlendirmek, katma değerli ihracatı artırmak ve Türkiye’nin stratejik hedefleri ışığında dünya ticaretindeki payını yükseltmek amacıyla yeni ve stratejik bir adım atıldığı belirtilmiştir. Ülkenin güçlü üretim altyapısı, nitelikli insan kaynağı ve gelişmiş tedarik zinciri kapasitesi, ihracatın temel taşları olarak vurgulanmıştır. Bu güç, yalnızca ürün satışıyla değil, uluslararası marka ağlarına entegre olabilmenin önemini de ortaya koymaktadır. Bu vizyon çerçevesinde, 5973 sayılı İhracat Destekleri Hakkında Karar kapsamında yürütülen Şirket ve Marka Alım Desteği mekanizması genişletilmiş; ihracatçıların küresel pazarlardaki görünürlüğünü doğrudan artıracak yeni bir destek unsuru hayata geçirilmiştir. Yeni düzenleme ile Türkiye’de üretim ve tedarik süreçlerini yürüten firmaların, yurt dışında satın aldıkları yabancı markaya ilişkin birim kira giderleri ile markaya yönelik tanıtım ve pazarlama faaliyetleri devlet destekleri kapsamına alınmıştır.

“Düzenleme ihracatçılarımızın markalaşmasını desteklemektedir” denilen açıklamada, bu destek mekanizmasının yalnızca finansal katkı sağlamadığı, aynı zamanda ihracatçıların küresel pazarlardaki konumlarını güçlendirecek stratejik bir vizyon sunacağını belirtildi. Şirketler, tedarikçileri konumundaki mevcut müşterileri ve pazarı hazır markalar üzerinden ileri entegrasyon sağlayarak desteklenmekte; böylece uluslararası marka değerlerinin Türkiye’nin fikri mülkiyet havuzuna katılmasıyla katma değerli büyümenin önünün açıldığı ifade edilmiştir. Bu adımla, firmaların yabancı markaları satın alarak kurdukları dağıtım ve satış ağlarının, “Made in Türkiye” ürünlerinin dünya pazarlarında tanıtım üssü haline getirilmesi hedeflenmektedir.

Satın alınan markaya ilişkin birim kira giderleri ile markanın küresel bilinirliğine yönelik yapılacak tanıtım ve pazarlama çalışmaları desteklenerek, markalarımızın yurt dışındaki rekabet gücü ve görünürlüğü güçlendirilmesi amaçlanmıştır. Düzenlemenin, ihracatçıların yalnızca üretici olarak kalmaması, uluslararası pazarlarda markalaşmış oyuncular olmaları vizyonunu desteklediği vurgulanmıştır. Bakanlık, firmaların yurt dışındaki faaliyetlerini kolaylaştırmaya çalışırken, mevcut destek mekanizmalarının esnek ve bütünleşik yapısını güçlendirmeye devam etmektedir. Yeni destek unsuru ile dünya pazarlarında Türk malı ürünlerin bilinirliğinin artırılması, küresel perakende ağlarına erişimin kolaylaştırılması ve ihracatın çok kanallı bir yapıya kavuşturulması hedeflenmektedir. Bakanlık, ihracatçıların yanında olarak, küresel rekabetin her alanında firmaları desteklemeye ve ülke ihracat hedeflerine ulaşmayı hızla sağlayacak araçları devreye almaya kararlıdır.