Pop Mart’in Labubu Serisinin Yükselişi: Küresel Satışlar, Sahtecilik ve Regülasyon Tartışmaları

Geleneksel oyuncak sektörünün ötesinde bir yaşam tarzı markası olarak konumlanan Pop Mart, fenomen karakteri Labubu ile olağanüstü bir satış ivmesi yakaladı. Şirketin son verileri, Labubu’nun peluş ürünlerinin satışlarının geçen yıla göre %688 artış gösterdiğini ve yıl sonu için 1 milyar dolarlık bir gelir hedeflediğini ortaya koyuyor. Labubu artık Barbie ve Hot Wheels gibi dev markaları bile geride bırakıyor.

Çin merkezli Pop Mart’ın kutu içeriği sürpriz formatı, Labubu’nun uluslararası popülaritesini artırırken, BLACKPINK üyesi Lisa’nın koleksiyon tutkusunu açıklamasıyla daha geniş kitlelere ulaştı. Ardından Cher, Kim Kardashian, Paris Hilton ve Marc Jacobs gibi ünlü isimler Labubu oyuncaklarıyla görüntülendi. Genelde lüks çantaların üzerinde anahtar olarak görülen Labubu, tüketici ilgisini canlı tutuyor. Uzmanlar, Pop Mart’ın yalnızca bir oyuncak üreticisi olmadığını, aynı zamanda bir yaşam tarzı markası haline geldiğini belirtiyor.

Bu yıl Pop Mart’ın ciro hedefi 4.2 milyar dolar olarak ifade edildi; ayrıca mini Labubu sürümlerinin de piyasaya sürülmesi planlanıyor. Ancak artan popülarite, sahte ürünlerin de piyasalarda dolaşmasına yol açtı: Çin’de geçen ay 1.7 milyon dolar değerinde 5 bin sahte Labubu ele geçirildi ve yıl boyunca en az 37 bin sahte oyuncak hakkında adli işlem yapıldı.

Kurumsal regülasyonlar da bu hareketi takip ediyor. Rusya Federasyonu Konseyi, Labubu satışlarının yasaklanmasını önerdi; gerekçe olarak oyuncakların ürkütücü görünümleri ve çocukların ruh sağlığına etkileri gösterildi. Ayrıca Temmuz 2025’te Kuzey Irak Kürt yönetimi de Labubu’nun çocuklarda davranışsal sorunlara yol açtığı iddiasıyla satışını yasakladı.

Açık artırmada 170 bin dolara satılan bir Labubu gibi özel sürümler de ilginç örnekler arasında yer alıyor. 7.5 cm boyuttaki bir Labubu yaklaşık 15 dolar, 79 cm boyundaki özel sürümler ise 960 dolara kadar çıkabiliyor. 2025 itibarıyla 300’ün üzerinde farklı Labubu figürü piyasaya sürüldü ve Haziran 2025’te Pekin’de düzenlenen ilk resmi Labubu müzayedesinde nane yeşili 120 cm boyundaki özel bir sürüm 170 bin dolara alıcı buldu.

Labubu’nun doğuşu ise ilginç bir kökene dayanıyor. 1972 doğumlu Hong Kong kökenli sanatçı Kasing Lung, Labubu’yu İskandinav mitolojisinden ve çocukluk halk hikayelerinden esinlenerek yaratılan The Monsters serisinin bir parçası olarak tasarladı. İlk olarak 2015 yılında How2Work tarafından üretilen Monsters figürleriyle tanıtılan Labubu, 2019’da Pop Mart ile yaptığı iş birliği sayesinde geniş kitlelere ulaştı. Yuvarlak ve tüylü gövdesi, büyük gözleri, sivri kulakları ve yaramaz gülümsemesiyle Labubu, hem haylaz hem de biraz vahşi bir karaktere dönüştü.