Yılbaşı E-Ticaretine Yön Veren Talep Dinamikleri ve 2024 Büyüme Görünümü

Kasım ve Aralık, Türkiye’de e-ticaret hacmini en çok yükselten iki kritik dönem olarak öne çıkıyor. Bu süreçte hediyelik ve kişiselleştirilmiş ürünler, yılbaşı sepetleri ve özel tasarım hediyeler başı çekiyor. ETİD Başkanı ve PttAVM Genel Müdürü Hakan Çevikoğlu, AA muhabirine yaptığı açıklamada, yılın son çeyreğinde toplam e-ticaret hacminin 1 trilyon liraya yaklaşacağını belirtti. 2024 boyunca genel hacmin yaklaşık 3 trilyon liraya denk geldiğini ifade eden Çevikoğlu, ekim-kasım-aralık döneminin ise yine bu yıl da yaklaşık 1 trilyon liraya yakın bir hacim yaratacağını vurguladı. Artık kampanyaların tek bir güne ya da haftaya sıkışmadığı; tüketici davranışlarının daha planlı ve karşılaştırmalı ilerlediğini söyleyen Çevikoğlu, platformların kasımdan aralık sonuna uzanan kademeli bir kampanya modelini benimsediğini belirtti.

Aralık ayı da Kasım kadar kritik bir hacim yaratıyor ve fiyat avantajları ile hızlı teslimat çözümleri bu dönemde de ön planda olacak. Ayrıca Kirkli: Siber Pazartesi sonrası devam eden kampanyalar, yılın en uzun gecesine özel indirimler ve sezon sonu fırsatları tüketici talebini destekliyor. PttAVM’nin her yıl düzenlediği “Yılın Son Pazarı Türkiye’nin Pazarı” haftası da aralıkta en güçlü kampanya dönemlerinden biri olarak öne çıkıyor; bu dönemde toplam hacmin önemli bir kısmı bu hafta içinde oluşmayı hedefliyor.

Kutu oyunlarına olan ilgi dönemi şekillendiriyor Hakan Çevikoğlu, bu dönemde hediyelik ve kişisel ürünlere yönelim artarken, tüketicilerin hem kendileri hem de sevdikleri için alışveriş yaptığını ve bu nedenle ürün çeşitliliğinin belirgin şekilde genişlediğini belirtti. Kasım ayındaki ivme kazanan küçük ev aletleri ve elektronik ürünler, yılbaşı döneminde de güçlü talep görüyor. Ayrıca moda ve aksesuar kategorisi, yılbaşı tema baskınlığıyla öne çıkıyor; yılbaşı temalı kazaklar, pijama takımları, battaniyeler, şapkalar ve kupalar talebi artırıyor. Kozmetik, kişisel bakım cihazları, parfüm ve hediye setleri de dikkat çeken ürünler arasında yer alıyor.

Ev ve mekan dekorasyonu için aydınlatma ürünleri, mumlar, oda kokuları, yapay çam ağaçları ve süsleme aksesuarları ile kostümler yılbaşı alışverişinin önemli kalemleri arasında bulunuyor. Kutu oyunlarına olan ilginin yükselişi de bu dönemde belirginleşiyor. Yıl boyunca teknoloji ve giyim ağırlıklı bir tüketim dengesi, aralıkta hediye odaklı tercihlerle birleşerek çok daha geniş bir ürün yelpazesine yayılıyor.

Türkiye’de e-ticaret hacmi bu yıl 5 trilyon lirayı aştırabilir ETİD Başkanı Çevikoğlu, bu yıl Türkiye’de e-ticaret hacminin 5 trilyon liranın üzerine çıkmasının öngörüldüğünü ifade etti. Çevikoğlu şu açıklamayı yaptı: E-ticaret ve e-ihracat birbirinden ayrı düşünülemeyecek kadar iç içe geçmiş durumda; iç pazarın büyümesi, dijital altyapının güçlenmesi ve KOBİ’lerin platform ekonomisine katılımı Türkiye’yi yalnızca iç talebi karşılayan değil, dünyaya ürün ulaştıran bir dijital merkez konumuna taşıyor. Bu dönüşümde “Her Masaya Bir Türk Ürünü” vizyonu kilit rol oynuyor ve Türk üreticisinin küresel pazarlarda daha görünür ve rekabetçi olması hedefleniyor.