Türkiye İç Giyiminde Akıllı Isı Dönemi: Bölgesel Farklılıklar ve Pazar Dinamikleri

İklim değişikliğinin etkileri giderek görünür hale gelirken, sektörler de yeni normallere uyum sağlamaya çalışıyor. Soğuk hava farklılıkları halkın iç giyim tercihlerini şekillendiriyor ve bu durum pazarda mikro segmentler oluşmasına yol açıyor.

Türkiye İç Giyim Sanayicileri Derneği (TİGSAD) Başkanı Eşref Geyik, konutlarda gaz kullanımının yaygınlaşmasıyla birlikte özellikle büyük şehirlerde klasik kalın içliklerin talebinin önemli ölçüde azaldığını belirtti. Ancak bu düşüş tüm bölgelerde eşit değil. Yüksek rakımlı alanlar, kırsal bölgeler ve soğuk iklim kuşaklarına sahip yörelerde termal ürünlerin satışları hâlâ yüksek seviyede seyrediyor. Üretici ve satıcılar artık tek tip kış ürünüyle sınırlı kalmıyor; ihtiyaçlar bölgesel olarak değişiyor ve akıllı ısı yönetimini öne çıkaran ürünler talep görüyor.

Geyik, kışlık iç giyim tüketiminde ezber bozan bir tabloya dikkat çekti. Erkek satışları, kadınların satış hacminin yaklaşık yüzde 80 üzerinde seyrediyor. Özellikle sanayi, lojistik ve saha çalışması gibi dış mekânlarda çalışan erkekler ile günlük konforu ön planda tutan erkek tüketiciler, termal iç giyimi artık temel bir ihtiyaç olarak görüyorlar. Kadın tüketici çeşitliliği avantajlı olsa da hacim ve adet açısından kışlık ürünleri erkekler yönlendiriyor.