Dünyanın Değerli 500 Markası: 2024 Türkiye Raporu ve Global Sıralamalar

Apple, Brand Finance’in 500 en değerli markası listesinde yine zirvede yer aldı; değer 607,6 milyar dolar olarak kayda geçti. Ardından yaklaşık 565,3 milyar dolar ile Microsoft ve 433,1 milyar dolar ile Google sıralanıyor. 2025 yılı itibarıyla Microsoft’un marka değeri yaklaşık 461,1 milyar dolar, Google’ın ise 413 milyar dolar olarak not edildi.

Aynı listede ABD kökenli Amazon yaklaşık 369,9 milyar dolar ile dördüncü, Nvidia 184,3 milyar dolar ile beşinci; Çinli TikTok 153,5 milyar dolar ile altıncı, ABD’li Walmart 141 milyar dolar ile yedinci, Güney Koreli Samsung 119,2 milyar dolar ile sekizinci, ABD’li Facebook 107 milyar dolar ile dokuzuncu ve Çinli State Grid 102,4 milyar dolar ile onuncu oldu.

Araştırmanın küresel dağılım sonuçlarına göre ABD, ülkeler arasındaki liderliğini sürdürdü. Global 500 listesindeki şirketlerin 192’si ABD kökenli, Çin 68, Japonya 33, Fransa 33, Almanya 26 ve İngiltere 25 marka ile listede öne çıktı. Dünyanın en değerli 500 markasının değeri yüzde 10 arttı.

Brand Finance Türkiye Direktörü Muhterem İlgüner, AA’ya yaptığı açıklamada küresel görünümü değerlendirdi. Birleşmiş Milletler verilerine göre büyüme yavaşlarken, Brand Finance rakamları farklı bir tablo sunuyor: En değerli 500 marka toplam değeri geçen yıla göre %10 artışla 10,4 trilyon dolar seviyesine ulaştı.

İlgüner’e göre ABD 192 marka ve 5,5 trilyon dolar ile pazarın %53,4’ünü oluştururken, Çin %15’lik payla 1,6 trilyon dolar değerinde; Almanya 580,2 milyar dolar (%5,6), Japonya 490 milyar dolar (%4,7), Fransa ise 426,5 milyar dolar (%4) pay aldı. En düşük pay ise Arjantin’e ait bir marka ile yüzde 5,5 milyar dolar olarak kaydedildi.

İlk sırada bankacılık sektörü bulunuyor; 79 marka ve toplam 1,3 trilyon dolar değerle bankacılık sektörü en önde. Bunu 1,1 trilyon dolar değerle 25 medya markası takip ediyor. Elektronik 17 marka ile 835,4 milyar dolar, İnternet ve yazılım 11 marka ile 759,4 milyar dolar, Perakende ise 40 marka ile 707 milyar dolar değer taşıyor.

Marka değerinde en güçlü artış yüzde 239 ile Revolut’ta görüldü. En düşük değer ise bir marka ve 5,5 milyar dolar olan madencilik ve demir-çelik sektörüyle ilişkili. Önceki yıla göre en büyük artış Revolut’ta, düşüş ise Tesla’da kaydedildi (%35,8). Listenin son sırasındaki markanın değeri 5,2 milyar dolar olarak belirlendi; bu nedenle Türk markaları bu yıl da sıralamada yer almadı.

İlgüner, Türkiye için de uyarıda bulundu: uzun vadede Türk markalarının küresel stratejilere odaklanması halinde sıralamalarda görünürlüğün artabileceğini belirtti.