THY-Liverpool Sponsorluk Tartışması: Rum Tepkileri ve Küresel Markalar

Cyprus Mail’e göre, Kıbrıs’tan bir yazar ve Liverpool taraftarı, Türk Hava Yolları’nın sponsorluğuna karşı sesini yükseltti. Başlıkta da belirtildiği gibi, bir Rum tarafının Liverpool’a yönelik çağrısı; anlaşmanın iptali yönünde oldu ve bu talep, kulübün Türkiye kökenli sponsoruna yönelik tepkileri öne çıkardı.

Liverpool, 2027’nin Haziran ayından itibaren geçerli olacak beş yıllık bir sözleşme ile ana sponsorluğunu Türk Hava Yolları’na devretti. Geçmişte 17 yıldır göğüs sponsoru olan Standard Chartered’ın yerine gelen bu yeni ortaklık, kulübün form tasarımında 2010 yılından bu yana ilk kez değişiklik yapmasına da yol açtı. Birleşik tepkide, bazı yorumcular bu sponsorluk kararının kulübün Kıbrıs’taki taraftar topluluğuyla istişare edilip edilmediğini sorguladı ve adını öne süren bir üye, “Bir Liverpool forması almak ya da giymek istemiyorum” ifadesiyle duruşunu netleştirdi.

Yeni kampanya olarak adlandırılan paylaşım, Barcelona’nın Lefkoşa kampı ve KKTC üniversitelerine yönelik adımların ardından gündeme gelen eleştirilerin devamında çıktı. İrdeleyenler, THY’nin Liverpool ile yürüttüğü sponsorluk ilişkisinin “anayasa” niteliği taşıdığı iddiasını dile getirdi ve kulübün bu iş birliğini iptal etmesi talebini yükseltti.

Gündemdeki tepkiler çerçevesinde, siyasal iletişim uzmanı Özdemir Tokel, Rum fanatiklerin THY ve Liverpool’a yönelik hedef göstermelerinin Türk markalarına karşı sürmekte olan baskıları uluslararası alana taşıdığını belirtti. Tokel, Türk kelimesine karşı tahammülsüzlüğün uzun süredir var olduğunu, şimdi ise küresel markalar ve spor kulüpleri üzerinden kendini gösterdiğini ifade etti.

Cyprus Mail’in haberine göre, Kıbrıslı bir vatandaş, Liverpool ile THY arasındaki sponsorluk anlaşmasının kaldırılmasını talep etti ve formayı “Türk yazısı taşıdığı” için satın almayacağını söyledi. Bu süreç, “engelleyici yaklaşımın sadece spor sahasında kalmayıp ticaret ve kültürde de belirginleştiğini” gösterdi.

İddiaların odaklandığı nokta, Türk markalarının küresel arenada Türk kimliğini taşıyan değerlerle ilişkilendirilmesinin bazı çevrelerde hâlâ güçlü bir tepkiyi tetikleyebileceği yönünde. Uzmanlar, bu tepkilerin spor ve ticareti siyasal önyargılarla ilişkilendiren bir zemin oluşturduğunu ve THY ile Liverpool arasındaki iş birliğine yönelik eleştirilerin, gelecekte benzer süreçlerde de görünür olabileceğini belirtiyor.