KÜAD’ın Yurt Dışı Pazarlama Stratejisi: Dizi İçeriklerle Kozmetik Tanıtımı ve Lokasyon Bazlı Yaklaşımlar

Kozmetik Üreticileri ve Araştırmacıları Derneği (KÜAD), özellikle uluslararası izleyici kitlesinin yoğun ilgisini hedefleyen yeni bir pazarlama yaklaşımı üzerinde çalışıyor. Derneğin Başkanı Levent Kahrıman, Türk dizilerinin yurt dışındaki popülaritesinden faydalanarak yerli kozmetik ürünlerini tanıtmayı amaçladıklarını belirtti. Antalya Belek Turizm Merkezi’nde düzenlenen 9. Uluslararası Kozmetik Kongresi’nde AA muhabirine konuşan Kahrıman, sektörde bu yıl ihracatın 1,7 milyar dolar seviyesine ulaştığını söyledi.

Sektörün büyümeye devam ettiği ve Türkiye’nin hem fason üretimde küresel markalara hizmet verdiğini hem de kendi markalarını oluşturmaya odaklandığını kaydeden Kahrıman, dünya pazarında payını artırmak için KÜAD çatısı altında çeşitli projeler geliştirdiklerini belirtti. Bu projelerden biri, farklı ülkelerde yayılan Türk dizilerinin tanıtım gücünden yararlanmak olarak öne çıkıyor. Kahrıman,

“Dizilerimiz bölgesel ve küresel ölçekte yüksek izleyici buluyor. Ancak şu anda kozmetik ürünlerimizin pazarlanmasında bu potansiyeli yeterince kullanamıyoruz. KÜAD olarak lokasyon temelli pazarlama stratejisini uygulamaya almak istiyoruz; değerlerimiz karşılık bulduysa neden kozmetik alanında da sinerji yaratmasın?” diye konuştu.

Kısa vadeli planlarını paylaşan Kahrıman, kamu kurumlarıyla yaptığı ilk görüşmelerin olumlu sonuçlar verdiğini belirtti ve şu ifadelerle devam etti: “Şimdi ilgili partnerlerle görüşmeleri sürdürürüz; kendi strateji eylem planımızı Ocak ayında tamamlayıp ardından adımları peş peşe hayata geçeceğiz.”

Çalışma kapsamında Türk dizileri içinde kozmetikteki yerel firmaların ürünlerinin daha görünür olmasını hedeflediklerini ifade eden Kahrıman, özellikle yurt dışında popüler olan dizilerde kullanılan Türk kozmetik ürünlerine olan talebin artacağını öngördü. Türk dizilerinin özellikle tarihi temalarıyla dikkat çektiğini hatırlatan Kahrıman, “Osmanlı Sarayı’ndaki ya da Anadolu’daki kozmetik formüllerinin anlatılması, izleyici kitlesinde ilgi uyandıracaktır.” şeklinde konuştu ve önümüzdeki yılın çalışmalarını bu doğrultuda şekillendireceklerini sözlerine ekledi.