Kaspi ve Hepsiburada: Global rekabetin içindeki Türkiye’nin yerel güçleri

Kazakhstan merkezli Kaspi, Hepsiburada’nın yüzde 65,4 hisselerini 1,1 milyar dolara satın alarak ürün ve hizmet kalitesini bir üst seviyeye taşımayı ve KOBİ ile perakendecileri global rekabete karşı güçlendirmeyi hedefliyor. Avrupa Erkek Basketbol Şampiyonası 2025 hazırlıkları kapsamında Letonya’nın başkenti Riga’da gerçekleştirilen basın buluşmasında, Hepsiburada Kurumsal İlişkiler, İletişim ve Sürdürülebilirlik Başkan Yardımcısı Cem Tanır, Türkiye’nin e-ticaret vizyonuna dair düşüncelerini paylaştı. Tanır, yeni küresel düzende e-ticaretin ülkelerin ekonomik gücünün kritik bir göstergesi haline geldiğini ve önümüzdeki 15 yılın bu sektörde rekabet ve değer yaratımı için belirleyici olacağını ifade etti.

Günümüz e-ticaretinin üç eksenli yapısı ve yapay zekâ ekosistemi üzerine görüşlerini paylaşan Cem Tanır, “ABD, Çin ve bölgesel şampiyonlar arasındaki yarışın sadece şirketleri değil, ülkelerin gelecek ekonomik güçlerini de belirleyeceğini” belirtti. Orta Asya’da Kaspi, Güney Amerika’da Mercado Libre, Kore’de Coupang, Polonya’da Allegro ve Kuzey Afrika’da Jumia gibi platformlar bölgesel liderlikler üstleniyor. Türkiye’nin yerel-bölgesel şampiyonu olarak ise 25 yıldır Hepsiburada’nın konumunu koruduğunu vurgulayan Tanır, Kaspi ve Hepsiburada’nın geçmişten beri benzer vizyonlara sahip olduğunu kaydetti. “E-ticarette dünya ikiden büyüktür ve öyle de olmalıdır. Ülkeler ABD ya da Çin’in küresel vizyonlarından bağımsız şekilde kendi dijital geleceklerini şekillendirebilir” dedi.

Temu’nun ekonomik etkileriyle ilgili değerlendirmede bulunan Tanır, “Yalnızca agresif fiyatlandırmaya dayanan ve temel hijyen, yasal ya da etik standartları göz ardı eden iş modelleri kısa vadede cazip görünse de uzun vadede hem tüketicilere hem satıcılara hem de ülke ekonomisine zarar verir. Bu sorun Türkiye’ye özgü değil; dünya genelinde hükümetler, kontrolsüz yabancı e-ticaret modellerine karşı çözümler arıyor. Her zaman vurguladığımız gibi rekabet adil, yasal ve tüm paydaşlar için değer odaklı olmalı” sözleriyle yenildi.

Pazartesi sürprizi ve alışveriş alışkanlıkları konusunda ise Tanır, mevcut durumda e-ticaretin toplam alışveriş içindeki payının yaklaşık %20’ye ulaştığını belirtti. En yoğun trafiğin Pazartesi günlerinde yaşandığını ve saat 20.00–23.00 arasındaki dilimde zirve görüldüğünü söyleyen Tanır, tüketicilerin Pazartesi stresini daha uygun alışverişlerle hafifletmeyi hedeflediklerini ifade etti. Ayrıca Okula Dönüş kampanyası hakkında bilgi vererek, “Her okul dönemi öncesinde olduğu gibi bu yıl da ekiplerimizle öğrencilerimize en uygun ve kaliteli çözümleri sunuyoruz” dedi.