Devlete ve Reklam Ekosistemine Sıradaki Döneme Dair Uyarılar: Google’ın Açık Web ve Yapay Zeka Etkisi

Amerika Adalet Bakanlığı, Google’un reklam teknolojisindeki tekellere karşı çözüm olarak reklam işinin bölünmesini önermiş durumda. Google ise bu önerinin “açık web’in çöküşünü hızlandıracağını” ve hâlihazırda açık web reklam gelirine bağımlı yayıncıların zarar göreceğini savunuyor. Şirket, alternatif reklam mecralarının patlama yaptığı ve yapay zekânın reklam teknolojisini köklü biçimde dönüştürdüğü savunusuyla mahkemeye “piyasa zaten kendini yeniden şekillendiriyor” mesajını iletiyor.

Google’ın bu yaklaşımı kamuoyuna yansıdığı mesajlarla çelişiyor. CEO Sundar Pichai’nin yakın zamanda yapay zekâ destekli yeni arama araçlarının site çeşitliliğini artırdığını ve web’e trafik göndermeye devam ettiklerini söylediği belirtildi. Benzer şekilde Google yöneticileri, web’in hâlâ güçlü olduğunu savunuyor. Ancak bağımsız yayıncılar ve site sahipleri, son algoritma değişiklikleri ve yapay zekâ özetlemelerinin ardından ciddi trafik kaybı yaşadıklarını ifade ediyorlar.

Pew Research tarafından yayımlanan bir raporda da kullanıcıların Google’ın AI Overview sonuçlarına karşı linklere tıklama eğiliminin düştüğü vurgulanıyor.

GOOGLE: “SÖZLERİMİZ ÇARPITILDI”

The Verge’e konuşan Google sözcüsü Jackie Berté, mahkeme dosyasındaki ifadenin “tek cümle üzerinden bağlamından koparıldığını” söyledi. Google’a göre bahsi geçen gerileme ifadesi tüm web’i değil yalnızca açık web display reklamcılığını kapsıyor. Şirket, Connected TV ve perakende medya gibi kanallara yapılan yatırımların bu alandan pay aldığını savunuyor.

Her ne kadar Google kamuya açık açıklamalarında “milyarlarca tıklama göndermeye devam ettiklerini” vurgulasa da, mahkemede ifade edilen tablo birçok yayıncı için gerçek durumu yansıtıyor. İnternetin geleceği açısından kritik soru şu: Yapay zekâ çağında bağımsız web siteleri ayakta kalabilecek mi, yoksa trafik büyük ölçüde platformların kendi ekosistemlerinde mi kalacak?