App Store Reklamları Genişliyor: Yeni Konumlar ve Artan Görünürlük Yakınlaşan 2026

App Store arama sonuçlarında daha çok reklam gösterecek bir değişiklik duyurdu. Apple, güncellemeyle reklam alanlarını genişleterek, arama sonuçlarında mevcut tek reklam alanının ötesine geçmeyi hedefliyor. 2026 itibarıyla devreye alınması planlanan yeni düzenlemeler, kullanıcıların karşısına daha çok reklam çıkarmayı amaçlıyor.

Şu anda arama sonuçlarında yalnızca bir reklam alanı bulunuyor ve örneğin “Facebook” aramasında üst sıralarda TikTok gibi bir reklamla karşılaşılabiliyor. Bunun arkasında, reklamverenlerin belirli anahtar kelimeleri hedefleyip açık artırmada bu alana talip olmaları yatıyor. Yeni planla birlikte reklamlar yalnızca üst bölgede değil, sayfanın alt kısımlarında da görünür hâle gelecek.

Apple’a göre App Store üzerinden indirilenlerin yaklaşık %65’i doğrudan bir arama sonrasında gerçekleşiyor; bu nedenle arama sonuçları reklamverenler için hala en değerli alanlar arasında yer alıyor. Şirket, geliştiricilerin ve reklamverenlerin yeni konumlar için ayrı bir ayar yapmasına gerek olmadığını belirtiyor; mevcut kampanyalar otomatik olarak yeni reklam alanlarında da uyumlu olacak.

Reklamlar, açık artırmadaki teklif ve sıralamaya bağlı olarak ya arama sonuçlarının en üstünde ya da sayfanın daha alt bölümlerinde görünecek. Belirli bir konumu seçmek mümkün olmayacak; hatta aynı kampanya içinde bile reklamın yeri zaman içinde değişebilir. Daha fazla reklam gösterilecek ifadesi, faturalandırma tarafında değişiklik olmadığını doğruluyor: CPT veya CPI modelleri, öncekiyle aynı şekilde uygulanmaya devam edecek. Reklam formatı da konumdan bağımsız olarak aynı olacak; varsayılan ürün sayfası, özel ürün sayfası ve isteğe bağlı derin bağlantılar desteklenmeye devam edecek.

Apple, App Store’un ölçeğini rakamlarla savunuyor: Haftalık olarak 800 milyondan fazla kullanıcı ziyaret yapıyor ve kullanıcıların %85’inden fazlası son ziyaretlerinde en az bir uygulama indiriyor. Ayrıca arama sonuçlarındaki en üst reklamlarının dönüşüm oranı ortalama %60 civarında ve indirmelerin büyük bölümü doğrudan arama sonrasında gerçekleşiyor.