Vestel’in Güncel Tüketici Eğilimleri: Aile Yapısında Değişim ve Ürün Stratejileri

İsmin Şahin – Vestel Pazarlama Genel Müdürü Duygu Badem Uylukçuoğlu, aile yapısına göre değişen tüketici alışkanlıklarını ve bu değişimin ürün stratejilerine etkisini paylaştı. Çekirdek aile oranı 66.4%’ten 63.5%’e gerilediğini belirterek, “kalabalıklar içinde yalnızlar” akımının ortaya çıktığını söyledi.

Ürün segmentlerinde uçlara yöneliş gözlemleniyor: Büyük buzdolapları 720–640 litre gibi seçenekler ön planda iken, retro görünümlü 350 litre gibi daha küçük hacimli modeller de talep görüyor. Çamaşır makinelerinde ise kullanım ağırlığı artış var; 14 kiloya kadar çıkan modellerin bulunduğu bir yelpazede hâlâ 7–8 kiloluk makineler de önemli taleple karşılaşıyor.

TV pazarında yeni kavramlar öne çıkıyor: erişilebilir lüks ve akıllı değer yaklaşımı, tüketicilerin ödedikleri paraya değer üretim isteğini yansıtıyor. Evlerin küçüldüğü günümüzde salon ve mutfak aynı alanda buluşuyor; tek bir duvara yönelik konumlandırılabilir, yüksek kaliteli ve büyük televizyon talebi artıyor.

Kullanım ömrü ve bakım trendleri açısından beyaz eşya pazarında 10 yılın üzerinde olan değiştirme süresi şu anda yaklaşık 7 yıla geriledi. Çamaşır makinelerinin yoğun kullanım döngüsü nedeniyle “kullanım süresi” daha çok önem kazanıyor; eskiden haftada 1–2 kez kullanılan makineler bugün haftada 6 gün çalışıyor ve bu durum ürün seçimlerinde etkili oluyor.

Z kuşağına yönelik bakış ise farklı bir dinamik taşıyor: “Kaybedecek bir şeyim yok” psikolojisi onları yeni denemelere daha açık kılıyor. Ancak anne ve aile tavsiyeleri hâlâ önemli; Z kuşağında ise daha güvenli adımlar atma eğilimi gözlemleniyor.

• Pazar liderliği ve kahve segmenti konusunda Vestel’in yaklaşımı: filtre kahve ve tam otomatik kahve makineleri alanında güçlü konumda olduklarını belirten şirket, “En iyi makineyi getirip en kaliteli kahveyi Türkiye’de elde etmek” hedefiyle hareket ediyor. Brivelli markasıyla otomatik kahve makinelerinde sertifikalı ürünler sunuyor ve uygun fiyatla erişilebilirlik ilkesini koruyorlar.

Yeni nesil TV deneyimi: IFA 2025

Vestel, Transparan OLED’ten güneş enerjili TV’ye, modüler ses çözümleri ve E-Ink ekranlar ile taşınabilir TV çözümlerini sergiledi. Nanokristal Bazlı QLED üretimini yerli imkanlarla hayata geçirerek teknoloji öncülüğünü bir kez daha gösterdi.