Türk Henkel, Ankara’daki Fabrikasını Güçlendirdi: 7 Milyon Euro’luk Yatırım

Dev Yatırım ve Stratejik Gelişmeler

Türkiye’nin önde gelen temizlik ve kozmetik ürünleri üreticilerinden Türk Henkel, Ankara Elmadağ’daki üretim tesisine yaptığı 7 milyon Euro tutarındaki kapsamlı yatırım ile sektöründe yeni bir dönemi başlatıyor. Bu yatırımla birlikte, üretim alanını tek çatı altında toplayarak operasyonel verimliliği artırmayı hedefleyen firma, Türkiye’deki üretim gücünü ve kapasitesini önemli ölçüde güçlendirdi.

Mevcut fabrikalar arasında en büyük ve en gelişmiş olan bu tesis, Henkel’in dünya genelinde 33 üretim merkezinden biri konumunda. Avrupa’daki en büyük ve Ortadoğu bölgesindeki en kapsamlı üretim alanı olma özelliği taşıyan bu fabrika, yaklaşık 200’den fazla çalışanına ev sahipliği yapıyor. Toz ve likit deterjanlar ile kozmetik ürünlerin yanı sıra, sülfonasyon işlemlerinin gerçekleştirildiği dört farklı üretim hattı bulunuyor. Yıldız, yaptığı açıklamada, “Tesisleri tek bir çatı altında toplamamız, stratejik vizyonumuzun ve uzun vadeli planlarımızın en önemli göstergesidir. Bu yatırım, Ankara’daki varlığımızı güçlendirmek ve sektörümüzde liderliğimizi pekiştirmek adına atılmış büyük bir adımdır” dedi.

Perakende ve Tüketici Davranışlarındaki Değişim

Türk Henkel Tüketici Markaları Fabrikası Direktörü Güray Yıldız, perakende sektöründe yaşanan gelişmeleri detaylandırırken, özellikle ekonomik dalgalanmaların tüketici davranışları üzerindeki etkilerini analiz etti. Yıldız, yüksek enflasyon ortamında tüketicilerin maliyetleri düşürmek amacıyla stok yapma alışkanlığı edindiğine dikkat çekti. Ancak enflasyonun düşüş eğilimine girmesiyle beraber, tüketicilerin stoklarını eritmeye başladığını ve bu davranışın giderek azaldığını belirtti.

Yıldız, “Geçen yılın ikinci yarısında birçok firma, stoklarını tüketip, yeni üretime başlamaya yöneldi. Bu durum, pazarda dengeli bir üretim ve tüketim döngüsü oluşturdu. Ancak, promosyon faaliyetleri hız kesmeden devam ediyor ve hatta artış gösteriyor. Bu da durağan kalan pazarı hareketlendirmek adına önemli bir strateji. İnsanlar, promosyonlara büyük ilgi gösteriyor ve bu sayede satışlar canlanıyor” ifadelerini kullandı.

Ayrıca, Yıldız, Persil markasının yeni reklam kampanyalarında genç ve enerjik bir Türk futbolcusunun yer alacağını da duyurdu. Bu adım, markanın genç ve dinamik tüketici kitlesi ile daha güçlü bağ kurmasını amaçlıyor.

Türkiye’deki Deterjan Üretimi ve Avrupa Arasındaki Farklar

Türk tüketicilerin deterjan seçiminde farklı kriterler ve beklentiler olduğunu vurgulayan Güray Yıldız, içerik ve formül açısından Türkiye’de üretilen deterjanların, Avrupa’da üretilenlerden farklılık gösterdiğine işaret etti. Yıldız, “Her ülkenin tüketici ihtiyaçları ve alışkanlıkları farklıdır. Örneğin, Polonya ve Macaristan’da yaygın olan şarap lekelerine karşı geliştirilmiş formüller, Türkiye’de ise salça ve yağ lekelerine odaklanmak zorunda kalıyoruz. Bu nedenle, içerik ve formüller ülkeden ülkeye göre uyarlanmak zorunda kalıyor” diye konuştu.

Türk tüketicilerin, çamaşırların daha temiz ve daha beyaz olması için yüksek miktarda deterjan kullanmayı tercih ettiğine değinen Yıldız, “Türkiye’de ortalama bir yıkamada kullanılan deterjan miktarı 150 gram civarında iken, Avrupa ülkelerinde bu miktar genellikle 50 gram seviyesindedir. Bu fark, tüketici alışkanlıklarının ve beklentilerinin farklılığını gösteriyor” dedi.