Ticari Reklam Yönetmeliğinde Yapılacak Değişikliklerle Elektronik Sigara, Şans Oyunları ve Dijital İçerikler Düzenleniyor

Elektronik sigara ve şans oyunları reklamlarının yasaklanmasına yönelik çalışmalar ile dijital platformlarda kullanılan uygulamalara ve yapay zekayla oluşturulan içeriklere dair düzenlemeler, Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği üzerinde yürütülüyor. AA muhabirinin edinildiği bilgiye göre taslak üzerinde değişiklikler devam etmekte ve sektörden gelen görüşler doğrultusunda şekillendiriliyor.

Hedef, gençleri zararlı alışkanlıklardan korumak ve tüketiciyi bilgilendirerek ekonomik çıkarları güvence altına almak adına çeşitli tedbirleri hayata geçirmek. Taslakta özellikle indirimli satış ve şarta bağlı satışlar, yapay zeka ile oluşturulan reklamlar ve dijital oyunlarda yer alan ganimet kutuları gibi uygulamalara ilişkin kısıtlamalar öne çıkıyor. Ayrıca sürdürülebilirlik ve doğruluk amacıyla reklam içeriklerinde yapılacak beyanlar, çevreyle ilgili iddialar ve tüketici şikayetlerinin paylaşımına dair kurallar da güncellenecek.

Elektronik sigara ile şans oyunları için özel bir kategori oluşturulmasıyla bu alanlara yönelik reklam yasağı netleşecek. Eskiden yasa dışı bahis ve kumar ile tütün mamulleri için düzenlemeler bulunurken, bundan sonra elektronik sigara ve şans oyunları ayrı bir kategoride ele alınacak ve bu alanlardaki reklamlar yasaklanacak.

Yapay zeka ve dijital insan karakterleri konusunda reklamlar açık, anlaşılır ve ayırt edilebilir biçimde belirtilecek. Filtreleme, yapay zeka veya benzeri teknolojilerin kullanıldığı içeriklerde, bu durum kullanıcıya net bir şekilde iletilmek zorunda olacak. Ayrıca influencer reklamları da bu kapsamda şeffaflık gerekliliklerine tabi tutulacak.

Hedefli reklamcılıkta çocuk hassasiyeti temel ilke olarak korunacak. Satıcılar ve aracı hizmet sağlayıcıları ile tüketicinin çevrimiçi davranışlarına dayalı kişisel verilerin analiziyle belirli gruplara özel reklam hazırlanması, hedefli reklamcılık olarak kabul edilecek ve bunun için tüketiciden açık onay alınması şart olacak. Özel nitelikli kişisel verilerle profil çıkarımı ise reklam gösterimini mümkün kılmayacak. Çocuğun çocuk olduğunun bilindiği veya beklenebildiği durumlarda, bu tür veriye dayalı hedeflemeye gidilmeyecek.